临近考试季，各类寓意金榜题名的文创产品陆续上新。山东省图书馆精心推出的“攀蟾折桂”系列文创尤为亮眼，将传统文化与青春祝福深度融合，为考生送上兼具文化内涵与趣味创意的“精神补给”。图书馆做文创有什么赛道可以深耕？如何深度开发浩瀚典籍里藏着的古今智慧？怎么让千年文脉创新焕活？
“攀蟾折桂”考试季系列文创产品于5月中旬推出，包括钦定第壹甲第壹名状元挂件和书签、“步步登科”状元挂件、王寿彭状元卷真迹变色马克杯、金榜题名艾草如意锤、“考神附体”毛毯和短袖、金榜题名折扇等，将为考生送上金榜题名、一锤定音、马到功成、如有神助等祝福。
山东省图书馆副馆长杜云虹称，考试季来临，鲁图以王寿彭状元卷为创意元素，推出十多件文化创意产品，涵盖考生文具和生活类用品等，兼具文化、时尚与实用性。“王寿彭是山东潍坊人，清末山东最后一名状元，民国初期任山东省教育厅厅长，兼任山东省图书馆馆长，对齐鲁文化事业建设贡献显著。‘攀蟾折桂’考试季系列文创产品，主要选取王寿彭状元卷第一甲第一名的美好寓意，去激励大家成为自己的‘状元’。”
山东省图书馆之前还推出以馆藏清代《山东省黄河全图》为灵感的系列文创产品，以馆藏《十美图》为元素的《十美图》月历卡簿，选取馆藏《灯宴不分卷》《吕氏家塾读诗记》《广韵五卷》《聊斋文集》等精品中古人关于教育、文学、历史主题内容的《典籍之美》文创月历等。
相关负责人称，清初影宋钞本《战国策》、清光绪《省城街巷全图》、清《聊斋志异图绘》等鲁图馆藏珍品，也有特色馆藏IP深度挖掘的价值，在文创品牌塑造、阅读场景衍生品开发、文创空间优化升级等多个角度，或将产生文化创意产品开发的新思路、新路径。
济南市图书馆作为首批全国文化文物单位文化创意产品开发试点单位，近年来开发了一系列读者喜爱的文创产品、新建了一批文创文化空间。其中，最吸睛的当属“二安”文创品牌、“鹊华”系列文创产品、苏轼“读书堂”拓片文创、曹操书“衮雪”拓片文创等，展示出深厚的历史文化底蕴。
从全国来看，深度挖掘独特的馆藏资源，开发古典元素与现代设计相结合的产品，以满足不同消费者的需求，是大多数图书馆文创开发的思路。比如，国家图书馆的文昌星烁手绳、《山海经》袖珍长卷、以明彩绘本《食物本草》为蓝本的《食物本草图谱》、鲁迅系列徽章等都是很受关注的产品。浙江省图书馆的《梦粱录》油纸伞等，也以传统典籍作为创意来源。
山东省内的图书馆，也逐渐在摸索文创产品开发路径。山东省图书馆、济南市图书馆等文创开发的根基是馆藏特色资源，融合现代技术、现代审美，结合大众生活需求，开发独具齐鲁文化印记的文创产品。
图书馆文创产品的目标受众群体广泛。图书馆有庞大的读者群，包括大量学生读者群体，他们对文创产品比较感兴趣；同时，图书馆作为重要的文化旅游资源，能吸引大量游客打卡，具备地方人文底蕴的优质文创产品，自然成为游客喜欢的旅游纪念品。
在文创推广传播方面，济南市图书馆利用新媒体平台，发布文创品牌故事、短视频及图片，吸引年轻消费群体；还通过“跟着典籍游济南”等活动，构建线上线下联动的文化传播矩阵，进行文创产品多途径推广模式。山东省图书馆通过“文创空间”展陈，以及开展“进社区”“进校园”文化公益活动等宣传文创产品，让鲜为人知的馆藏文献走入寻常百姓家。
推动文创开发得到了政策支持。近日，为进一步推动文化文物单位文化创意产品开发，山东省文化和旅游厅等单位发布《山东省文化文物单位实施文化创意产品开发收入分配激励的指导意见》，旨在通过制度创新，逐步提升文化文物单位创造活力，提高文化文物资源转化效率，完善人才激励保障机制，进一步调动文化文物单位文化创意产品开发人员的积极性。《指导意见》称，在文化创意产品开发收入全部纳入预算统一管理前提下，净收益的70%及以上用于事业发展，净收益的30%及以下可用于相关人员激励。
可以看出，科学合理的收入分配激励机制，将有效调动专业人才队伍的积极性、创造性，释放文化文物资源活力，助推图书馆等单位做好公共文化服务。目前，已有图书馆召开文创工作座谈会，积极探索文创新发展空间。
（大众新闻记者 师文静 实习生 梁家玮）
